Aby osiągać sukcesy na obecnym rynku, korporacje muszą nie tylko opracowywać dobrej klasy wyroby albo dostarczać atrakcyjne usługi. Muszą również zabiegać o skuteczną promocję, dzięki jakiej dotrą do wszystkich konsumentów ze swoją propozycją. W licznych przypadkach tajemnicą skutecznej reklamy jest stosowna treść, oczywiście opakowana w interesującą formę. Wówczas zainteresowanie takim komunikatem będzie wyraźne, przez to skacze także wysokość sprzedaży promowanego wyrobu. Za tą merytoryczną część reklamy odpowiada pracownik określany jako copywriter. Na ogół promocja kojarzy się z TV. Jednak w zasadzie pojawia się ona w każdym nowoczesnym medium, więc również w radiu czy w internecie. Copywriter jest niezastąpiony przy tworzeniu każdej reklamy, w zasadzie to od niego zaczyna się cały przebieg jej realizacji. Wymyśla on stosowne wizualizacje, które następnie przekształca w konkretne skrypty reklamowe będące podstawą do wykonania planowanej kampanii. Efektywny patent na promocję to taki, który nie tylko jest oryginalny i który spodoba się konsumentom (co na ogół zapewnia się poprzez ich rozśmieszenie, zaintrygowanie czy zaskoczenie), lecz jednocześnie będzie także owocny, więc wywoła wyższą sprzedaż towaru. Aby zrealizować taki cel, copywriter przed stworzeniem akcji powinien zbadać rzeczywiste potrzeby potencjalnych nabywców określonego towaru. Zadanie copywritera nie kończy się jednak na opracowaniu koncepcji kampanii. Współpracuje on na każdym etapie jej tworzenia. Pilnuje zachowania generalnej koncepcji, lecz w razie czego może również uwzględniać poprawki do scenariusza, jeśli np. odmieniłaby się sytuacja na rynku albo nieoczekiwanie zmieniono by budżet przeznaczony na promocję. Poza tradycyjną formą reklamy copywriter opracowuje także materiały merytoryczne na wielorakie portale internetowe. Materiały te przybliżają klientom określoną korporację, artykuł, cechy nowego portalu, albo omawiają dowolne zagadnienia, stosownie do zapotrzebowań witryny. W obowiązki copywriterów wpisuje się również pozycjonowanie serwisów w wyszukiwarkach. Jeżeli odznaczamy się kreatywnością, copywriter może okazać się zawodem stworzonym dla nas. Uposażenie copywritera należy przy tym do wysokich, o ile jego koncepcje są ciekawe.